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盘点818巨量千川投放案例

来源:巨量千川 | 发布时间:2021-09-07

  在刚过去的818大促期间,巴黎欧莱雅、滴露、酒买仓等品牌通过巨量千川投放,实现品牌与销量的增长,一起来看看818巨量千川投放案例。

  一、巴黎欧莱雅

  【背景】

  818期间巴黎欧莱雅通过定制化的巨量千川投放策略以及与抖音818电商晚会的合作,巴黎欧莱雅品牌搜索量环比增长57% ,品牌直播成交额618单场增长119%,实现了品牌与销量的双突破。

  【高光数据】

  1、818期间转化效果相较7月下旬提升21%;

  2、预热+引流两手抓,通过巨量千川投流近百

  3、818期间新建计划量上涨约3倍,单日新建峰值量突破700条,触达人群量提升1178%。

  【亮点玩法】

  充分借助巨量千川多元的推广方式,辅以吸睛的投放素材,同时配合丰富的店铺经营举措,实现高转化的王牌直播间。

  【亮点1

  ---多样化的推广方式,触达更广泛的用户

  通过设置【直播间下单】为主、【直播间成交】为辅的转化目标,在ROI快速增长的同时巨量千川消耗能力同比提升960%。

  【亮点2】

  ---丰富且吸睛的视频素材,为直播间储备兴趣用户

  覆盖产品使用、达人安利、素人安利等多元内容的竖版视频以及直播间高光素材剪辑相配合,通过近百支视频素材吸引粉丝不断涌入直播间,818期间整体粉丝增长接近11W+。

  【亮点三】

  ---借势平台大促活动+深耕直播间运营,打造活跃的直播氛围

  巴黎欧莱雅作为抖音818电商晚会首席特约品牌,内容助力品牌破圈升级同时打造“好物博物馆”品牌直播间,福利优惠花式放松,吸引粉丝在直播间互动提升转化。

盘点818巨量千川投放案例

  二、滴露

  【背景】

  滴露从2021年4月布局巨量千川以来账户持续稳定增长,积累了丰富的投放经营。818期间滴露聚焦【成单】这一目标,通过巨量千川的深度加持,实现直播间GMV+明星产品的双突破。

  【高光数据】

  1、品牌总自播GMV环比增长985%;

  2、818期间王牌产品衣物除菌液入选抖IN爆款榜top1;

  3、直播间观看UV较7月下旬增长1200%+。

  【亮点玩法】

  深度使用巨量千川产品、加大短视频投放、精准定向目标人群,常态化稳定提升GMV的同时打造出爆款产品。

  【亮点1】

  ---深度使用巨量千川产品能力,全面提升ROI;

  2021年8月巨量千川开放【GMV pacing】新产品能力,实现在选择【直播间下单】为转化目标的同时优化成交ROI。滴露在这一产品功能加持下实现了818期间整体ROI趋近3倍的高效投放。

  【亮点2】

  ---加大短视频内容投放,为直播高效导流

  818期间滴露短视频投放占比相较于7月提升20%,视频内容以30s内工厂高光帧素材为主,为直播间高效导入大量兴趣用户。

  【亮点3】

  --精准定向目标人群,打造爆款产品

  精准定向目标消费人群,辅以基于过往投放经营总结出的创意标签,818期间商品点击率、商品支付率明显提升的同时打造出爆款产品,滴露消毒液搜索指数环比提升206%。

盘点818巨量千川投放案例

  三、酒买仓

  【背景】

  作为在抖音快速成长的新锐商家,【酒买仓】自2021年4月开始尝试使用巨量千川,通过关注巨量千川相关培训、深度参与巨量千川在818期间的活动,实现了生意的快速增长。

  【高光数据】

  1、818期间商家GMV突破20W+,达到历史新高;

  2、商家818期间ROI峰值达到6,较818前增长10倍以上;

  3、818期间商家粉丝量翻番,实现了粉丝长效沉淀。

  【亮点玩法】

  深耕短视频,充分使用巨量千川产品并积极参与818大促活动,从而快速完成冷启动实现转化的经营。

  【亮点1】

  ---积极参与巨量千川818活动,实现快速起量

  参与818活动巨量千川中小商家扶持计划,获得了丰厚的福利激励同时短视频展示量、点击量、转化率均大幅度提升。

  【亮点2】

  818的快速增长让商家信心倍增,如今巨量千川已经成为酒买仓重要的生意助手。商家通过飞书主题训练营不断了解巨量千川,以日为单位进行巨量千川投放计划的更新与复盘,并不断总结出适配的方法论:如针对新品,可以通过【1条通投计划短视频+N条专业推广短视频0的组合投放完成快速起量;而针对成熟商品,则可以通过精准人群定向的专业计划,快速提升转化。

  【亮点3】

  ---充分借助巨量千川产品能力,深耕短视频带货

  商家精心打造从商品展示到开箱体验再到饮品常识分享的多元化短视频,同时借助巨量千川的剪辑、创意产品,不断提升视频品质、精准定向兴趣用户,吸引粉丝关注完成购买。

盘点818巨量千川投放案例

  以上为818巨量千川投放案例的内容了。

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