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你知道知乎是怎么做定向投放广告的吗?

来源:网络 | 发布时间:2021-09-14
知乎是中文互联网最大的常识平台它截止目前拥有超过4.2亿注册用户量,日活用户数超8000万,月浏览量180亿,平均访问时长60分钟,是小伙伴们活跃较高的平台。

  小伙伴们习惯于在知乎上“看热闹”、“涨见识”、“找答案”,已从“消费内容”到“内容消费”,所以想在知乎上投放广告,除了内容是关键外,还需要清晰的了解知乎具体的广告类型到底有哪些,才能便于更好的投放广告。



  一、知乎广告投放流程

  1、开户

  知乎广告投放平台与抖音、头条、快手等平台是一样的,都需要完成开户,只有开户成功后,才算是踏进知乎的门槛。所以,广告主们可以找官方或者官方授权的代理商,不过目前找官方也会通过走代理商形式。

  2、广告素材创意

  广告素材创意如何会影响到用户的消费。所以,广告投放时,广告创意可以根据产品的特点及受众用户的特点去构思创意。但是,创意不可脱离产品内容哦。

  3、广告投放设置

  广告投放的目的是为了能够实现转化。所以,广告投放的时间、竞价价格等,不可跟风,而是可以根据受众用户的活动时间、使用设备等,这样能确保投放出去的广告被潜在用户接收到。

  4、知乎广告展现位置

  知乎有大图、文字、小图、多图、视频等5种广告样式,分布在APP首页、APP答案页、APP问题页等不同的页面上,广告主可以根据自己产品的特征去选择不同的展示形式。

  5、效果跟踪和分析

  知乎广告投放最重要的环节是数据监控,因为从监控中,可得知用户的跳出率、访问率、转化率,从中分析广告内容是否正确,同时利用监控数据反作用于投放,让投放效果更好。



  二、知乎广告定向体系先容

  知乎目前开放上线5个维度定向,分别是地域定向、兴趣定向、内容定向、操作系统、网络定向,可以满足不同的基础定向需求。不过,随着后续的发展,知乎还会开放更多的定向方式,捕获到更多的精准用户群体。

  知乎广告的定向推广体系能够高效覆盖消费主体,精准定向,多样互动等优点,不过接下来的内容里重点分享精准定向:

  1、基础定向

  人口基本属性(年龄、性别)

  人生所处阶段(已婚已育、

  消费水平(低、中、高)

  平台设备(PC端、终端)

  关键词定向等(习惯对某些产品使用哪些关键词搜索,是长尾关键词、流量性关键词、广泛关键词等)

  2、个性定向

  用户APP行为

  用户内容行为(对哪类内容感兴趣,如情感风格、玄幻风格等)

  兴趣分类(数码产品、美妆产品、大健康行业等)

  所属兴趣偏好(大众消费产品、易耗品等)

  广告互动行为

  3、工具化

  智能定向(根据产品的特点及受众群体的喜好,进行个性化投放,如按照活跃时间、用户基本属性、消费水平等投放)

  第三方人群

  自定义人群(通过投放后台设置,对潜在需求者进行针对性投放)

  所以,关于知乎怎么做定向投放广告的相关回答就为大家分享到这,如果还有知乎广告问题,欢迎咨询大家。

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